一、实现社会公益性和企业功利性的统一
为社会分优解难，是企业的义务;同时企业适当地引导，可以创建良好的企业社会环境，实现企业功利性和社会公益性的有机统一赞助福利和慈善事业，是企业谋求与政府和社区两大公众建立最佳关系的手段之一。许多有价值的公益性事业，都得益于工商企业的财力、物力和人力的支持。企业的信誉投资、物质投资都有一个选好对象的向题，像社会保险、公共设施建设、社会教育、社会福利事业等，都有赖于企业的支持，是企业开展公益活动的选择方向。企业可以据此来出资、出力开展活动。如肯德基快餐企业有很好的公共形象，是与它的社会公益行为分不开的，即他们的职工倡导每人每年自愿出资40元人民币负担一名贫困地区的就学儿童的学杂费;1992年3月肯德基举办为期一周的义卖活动，将全部利润10万元赠予希望工程。这些活动，不仅让肯德基成为了大家效仿的榜样，还使它得到了社会公众的赞誉和支持。又如我国香港爱国人士陈经纶出资重建北京市朝阳中学;西安杨森为北京市民建起的公共汽车候车亭等。或增建公共设施，或支持教育事业，形式不一，但都是社会公众普遍关心的，也最需要的公益性事业。这些例子中，企业和企业代表虽然付出了一定的经济资源，但获得了很大的社会效益，对企业的长远发展有着举足轻重的作用，是一时无法用金钱来衡量的。
二、保证赞助活动的社会透明度
企业应将公关政策公之于众，应保持与被赞助者和需要赞助的企业者之间的联系，应将所捐款项及时地拨付被赞助者。另外，企业应将赞助计划列人企业为其生存和发展而创造环境的长期计划中，分清所需赞助事业的轻重缓急。并逐步实施。在赞助活动实施期间，要建立起规范的物资和金钱使用制度、定期的社会公报制度，取得社会最大限度的理解与支持。其实某种程度上，公布企业的赞助活动是公关政策实施的延伸。中国坟川地震发生后，世界各地和全国人民纷纷捐款、捐物，但是由于国家相关机构没有做到透明，以致相关的捐款、捐物工作陷于停滞。随后，政府紧急出台了物品捐赠和使用公报制度，化解了危机，也为相关部门重新树立了杜会信誉。因此，一定不要嘴上一套，私下里另外一套，一旦曝光。就会有偷鸡不成蚀把米之虞。
三、主动赞助，信守承诺
选准赞助对象，主动赞助。现代企业在开展社会公益性公关活动时。有两种赞助形式，一是企业主动对某些企业予以支持;二是根据某些企业的请求，企业提出申请予以赞助。如果企业想获得更好的信誉投资效果，就应该采取第一种赞助形式，要善于捕捉公关的时机，要选准公关的突破口，要选对赞助的项目和资助的对象，主动赞助。有的企业在做公益性活动时，没有计划、没有目标、胡乱赞助，换来的却是公众的指责，实在是得不偿失。因此，企业不管要资助什么都要选准。
信守承诺。企业应根据计划的目标、时间，积极采取行动，以求招体效应的产生，保证公关活动顺利进行，做到善始善终，既要按目标去做，不要半途而废，更不要对社会许诺，最后去欺骗公众。巴塞罗那奥运会期间，许多单位许下。金牌重奖的诺言，后来结果被空头支A所取代，遭到了运动员和社会公众的m3视，他们的企业形象可想而知。
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