众所周知，公关公司是连接公共关系和数字营销的先驱，他们往往会投入大量的时间和精力去学习、尝试，并利用新的平台、媒体格式、渠道，开发最先进的工具，研究用户的习惯和偏好，通过种种努力让公关公司能得为客户提供好的建议。
公司公关部则可以从公关公司那里学到一些方法。因为搜索引擎改变了偏好，社交平台的出现和演变，在原有的公关营销组合中加入新的战术就显得十分重要 – 但是如果这些新战术没有达到正确的受众，或产生有价值的结果，它们就是在浪费时间。
切记，让你的公关计划与你的受众趋势的步调一致，而不是简单的升级战术组合。
反思我们的公关目标：获得媒体的关注仍然是大多数公关活动的主要目标。同时，结合市场营销和社交媒体团队，制定一份整合计划，衡量与运用赢得媒体，引发受众对话，提升网站有效流量。
关注搜索的影响：强大的公关计划可以影响搜索排名，并为品牌网站带来大量优质的访客。与你的搜索团队合作，捕获并分析每一次公关或营销活动之后带来的访客信息。同时，根据这些分析得来的关键词，调整公司对外沟通的术语(别忘了PPT)。
考虑长期进行讲故事(而不仅是偶尔活动)：挖掘并讲述真实的品牌故事，把讲品牌故事变成一个持久的工作，这些内容对品牌的发展有持续深远的影响，也是公关发展的重要机会。
从历史上看，公关公司一直擅长帮助客户讲故事。通过讲故事以及内容开发，最终企业会拥有一个庞大的成体系的内容资产。
优秀的公关公司能做出一个成功的公关计划并融合传统的战略和输出，再用积极的方法，有效利用数字环境中的各种资源，从而产生可衡量的结果。
