好的活动所具备的特征
好的活动包含但不仅限于：诱惑力、可信度、满足感、现场感、易懂性、匹配度
匹配度：
-活动的策划要与产品、用户相匹配。比如天天P图在六一期间推出小学生照片
-活动的策划要紧密的围绕着目标设计。比如1元夺宝鼓励用户充值，答题可以领取红包
-高匹配的合作方与推广渠道，为双方创造更大价值。比如网易云音乐赠送门票
诱惑力：
-也就是具备吸引人注意并认同的能力。要吸引人的注意的最基本方法是打破常规，创造意外。
制造意外，可以从以下方面入手：
1，让人感到惊讶：创造认知上的差异，要适度、有趣。比如网易云音乐精准推荐
2，让大家感到有趣：如新闻客户端宝马广告，麦当劳和愤怒的小鸟
3，勾起情感触动：钻石恒久远，从用户情感出发
4，制造悬念：1元夺宝每天晚上22:00领红包，但不一定是用哪种商品的，以此吸引用户
除了要吸引用户注意外，更重要的是能获得认同，避免哗众取宠。
易懂性：
活动简单易懂。
可信度：
如百度血友病吧被卖
现场感：
羊群效应，从众心理。
从众个人受到外界人群行为的影响，而在自己的知觉、判断、认识上表现出符合于公众舆论或者多数人的行为方式。
利用从众心理促进转化，比如弹幕、店铺礼包、神拳等。
即时反馈：建立在完善的交互之上。
满足感：
用户从这个活动产生的满足感，会跟他后续所发挥的价值成正比。
首先，多一些真诚，少一些套路；
其次，如果你不能满足所有人，就满足最重要的。
活动策划的核心创作部分
活动雏形：形式、时间与主题、规则与流程
主题与时间：
-节日：传统节日、新型网络节日（如双十一、618）、自选节日（如开学季、老人节）
-热点追踪：时效性、有备而战、立场倾向（追热点要谨慎）、贴合产品（如杜蕾斯文案）
活动形式：
-让利类：优惠券、抽奖、折扣等
-游戏类：小游戏
-话题类：微博投票
-互动类：群红包
流程与规则：
流程与规则的设计原则：
-参与简单，门槛不高
-通俗易懂，合乎情理
-单点顺畅，多点不乱
流程与规则的正确表达方式：概述+指引+详情
-概述：简单活动规则，越简越好；文不如图；分三步走
-指引：做一条称职的导盲犬
-详情：完整的查询通道；规避法律风险；减少客服压力
除了活动主体，还应该考虑的事
成本管控：
-活动奖品成本
-活动制作成本
-活动推广成本
控制好整体预算，避免奖品超发。
成本管控措施：
-确认规则、数量、抽取机制
-实时监测派发情况
-设立报警机制
活动风险：
-执行风险
-效果风险：如何避免刷手
-技术风险：系统BUG
-舆论风险：口碑问题
-法律风险：晚发货导误以为欺诈，收费字体，肖像权等
风险控制：
要有风险控制意识，最好提前预判风险，尽量规避，并做好紧急预案的计划，假如遇到突发状况，也要进行合理的危机处理。
比如限制IP、限用户、手机号输验证码等方式。
客服备案：
-策划时，应该跟客服沟通好活动内容
-客服的经验可以指导我们更好的策划
-提前跟客服沟通好像相应话术
投放推广：制定更准确的推广方案
统计与监测：
-证明某项指标的提升是与本次活动有关
-对活动质量的监督、分析、总结与优化
如何规划：
-实时监测，可帮我们迅速找到问题优化活动
-事后总结，对活动每一个环节的数据进行整体规划
效果评估：
-首先，通过任务分解，大致预估结果。做好任务拆解
-然后，各环节任务相互调配，拉上补下。限时夺宝分担任务
形成活动方案
策划方案内容：
-基本信息：活动背景、活动目的、目标用户、活动简介
-活动主体：活动主题、活动时间、页面版本、活动规划、参与流程、奖品设置、功能模块、页面文案、交互模型
-效果相关：效果评估、实时监控、数据统计
-其他：客服备案、推广安排
只有对具体将要进行的活动进行书面的计划，对每个步骤的详细分析，研究，才可以保证活动顺利，圆满的进行。
