(1)目的性原则
广告策划首先要明确广告活动的目的:或者是为了扩大影响，提高知名度;或者是为了抢占市场，促进产品销售，追求经济效益等。整体广告策划是以追求经济效益和社会效益相统一为目标的广告活动。
(2)统一性原则
广告策划活动是一个整体，要综合进行分析，以选择最优方案。在广告活动的各个环节都要保持一致，如广告目标的统一性，广告策略的统一性，广告媒体、表现形式的统一性等。这样就可以减少广告活动的随意性和无序性，逐步累积广告效果，有利于广告目标的实现。
(3)灵活性原则
广告活动的目标受众的购买行为和购买动机极为复杂.广告环境和竞争状况等都不断变化，因此广告策划要有弹性。如果广告策划方案与实际情况出现偏离，就应及时调整、修订，甚至重新策划广告活动。企业还必须结合实际情况不断调整策划工作，如修改广告创意、调整广告媒体、调整地区、广告时机和方式等，以保证广告效果。
(4)创造性原则
创造性是广告策划白勺荣正，可以从竞争者的特点中找出空隙，挖掘竞争者没有的特点，作为广告策划的切人点，其具体表现在广告定位、广告创意、广告设计、广告媒体等各个方面。例如某打字机不打不相识的广告口号，出奇制胜，格外引人注意。
(5)可行性原则
广告策划方案必须要与企业实际清况相结合.应用科学的方法.还要符合相关法律规章的要求，才能被实施并且取得预期效果。不具备可操作性的策划方案，即使新颖独特，也毫无实用价值。
视野文化是专业从事公关活动策划的创意公司，专注于创意性公关策略与执行，致力于为客户提供最俱营销价值的公关解决方案，是创意公关的领先者。为客户提供公司年会，开业庆典，周年庆典，新品发布会，客户答谢会，公益活动，酒会晚宴，大型会议，展览展示等一系列公关活动。作为有着十余年公关服务经验的专业机构，视野文化有具有饱满的激情和充分的信心，为您提供最专业的公关顾问服务，为您呈现更精彩的公关活动！
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