1.营销策划是创新思维的学科
营销策划实质上是一种经营哲学，是市场营销的方法论，因而是一门创新思维的学科。营销策划是从新的角度，用辩证的，动态的，系统的，发散的思维来整合营销策划对象所占有和可利用的各类显性资源的隐性资源，在新的排列组合方法指导下，使各种生产要素在生产经营的投入产出过程中产生最大的经济效益。营销策划作为创新思维的学科，特别强调将单线性思维转变为复合性思维，将封闭性思维转变为发散性思维，将孤立的，静止的思维转变为辩证的，动态的思维。营销策划所要达到的最终目的是通过对企业各类资源的整合，使营销策划的对象以崭新的面貌出现在市场上，并在特定时空条件的市场上具有唯一性，排他性和权威性，只有达到这三性才是一个优秀的营销策划，才能满足市场竞争的创新需要。
2.营销策划是市场营销系统工程
营销策划是一项系统工程设计，其主要任务是帮助企业利用开放经济中丰富的各种资源，即区域性资源，国内资源和全球性资源，显性资源和隐性资源，可控资源和不可控资源等，用系统的方法将其进行新的整合，使其在市场营销过程中产生巨大的核裂变效应，营销策划是科学，周密，有序的系统分析方法，对企业的市场营销活动进行分析，创意，设计和整合，系统的形成目标，手段，策略和行动高度统一逻辑思维过程和行动方案。
3.营销策划是具有可操作性的实践学科
营销策划是一门实践性非常强的学科，市场营销不是空洞的理论说教，它要解决企业在现实的市场营销活动中提出的各种疑难杂症，企业最需要的营销策划不只是回答企业为什么应该开拓市场，应该赚钱，而更重要的是如何开拓市场，营造市场及如何在激烈的市场竞争中获取丰厚的利润，营销策划就是在创新思维的指导下，为企业的市场营销拟订具有现实可操性的营销策划方案，提出开拓市场和营造市场的时间，地点，步骤及系统性的策略和措施，而且还必须具有特定资源约束条件下的高度可行性，营销策划不仅要提出开拓市场的思路，更重要的是在创新思维的基础上制定市场营销的行动方案。
