公司15周年庆典公关策划书案例
HTC宏达国际电子股份有限公司15周年庆典公司公关策划
一、 电子公关策划的项目背景：
HTC，即宏达国际电子股份有限公司(High Technology Computer Corporation)，也简称宏达或宏达电，是一家全球知名的科技公司，主要产品为智能手机，公司总部位于中国台湾省桃园县。HTC公司于1997年由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明所创立。自成立以来，该公司已经发展出强大的研发能力、开创了许多全新的设计和产品的创新，并为全球电信产业的业者和经销商推出技术领先的PDA及智能手机产品。
毫无疑问，HTC领衔了android智能机的发展，现在是世界上出色的智能手机生产厂家之一。多年来，HTC在全球知名通讯大厂背后默默努力，让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发光和发热。HTC与主要的手持设备品牌业者建立了独特的合作关系，包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国最大的四家，以及亚洲许多正快速成长的电信业者。HTC同时也透过领先业界的OEM合作伙伴，将产品推向市场，并从2006年六月起发展自己的HTC品牌。
HTC是手机设备业界中成长最快速的企业之一，并在过去几年中，深获消费者的肯定。美国商业周刊(Business Week)更评选HTC为2007年亚洲地区科技公司表现最佳的第二名，并在2006年将该公司列为全球排名第三的科技公司。
HTC提出的谦和之中见卓越理念，就是针对目前存在的一些手机靠炒作而出名，而无质量可言的现象，改变消费者对此的误区，提高消费者对于手机质量的重视，实现喜欢就让它一直陪伴你的感觉。受到HTC委托，天诚公关公司在2011年末针对这个口号，配合HTC的宣传，深化消费者对于HTC德认知度和美誉度，强化消费者对手机质量的认识。
二、 电子公关项目策划：
作为国际手机领导品牌宏达的第一手机品牌，HTC一直不断的向消费者倡导一个又一个的全新的手机理念。用这些倾注了专家和员工的理念，让消费者体会到这个著名厚重的人文气息。根据企业15周年大型庆祝活动、广告、公关礼仪、展示、促销的行为规范的整合计划，天诚公关公司充分领会整合大型营销传播的精髓，与HTC共同制定了长期的品牌传播作战策划、
三、 公关目标
1. 传播HTC公司奉行的谦和之中见卓越的理念，宣传HTC一贯关注手机质量，尽心尽力，不断创新，为消费者提供高质量产品的承诺。
2. 准确传播新产品HTCG12手机给消费者带来的富音HTCG12手机能够有效保证手机的质量问题，手机出质量的概率降低到0.02
3. 在大陆得以推广HTC手机认识度，尤其是广西。
四、 公关策略
活动名称：HTC宏达国际电子股份有限公司15周年庆典活动
主题口号：谦和之中见卓越
主要内容：HTC独特的手机制作工程有效的保证手机的质量，高效的企业文化让员工对于手机制作的负责，采用最新最强的生产工具，更能降低手机质量问题。
五、 项目评估
1. 到活动截止日期为止，共有上千家媒体发布了相关消息
2. 新闻报道覆盖了综合、商业、消费、健康在内的多家平面媒体
3. 报道时机把握得恰当好处，系列报道的方式符合消费者的接受习惯
4. 大些活动的顺利举办，现场响应热烈，当场购机人数超过1000人、
5. 观念谦和之中见卓越得以正确的传播开来，消费者对手机质量的认识加强
6. 提高了HTC手机的认知度和美誉度
本次大些活动策划在各家媒体的陆续推出后，极大地提升了HTC得市场地位和品牌美誉度。各地总经销商频传捷报，销售得以大幅度提升。随着后续的深入报道的推出，世界领导品牌HTC的这一凝聚了大量 现代科技水准和人文关怀的最新手机HTCG12，一定会在其后的市场上势如破竹，再创销售奇迹，同时进一步稳固其王者地位。
