大学招生宣传公关策划书案例
东南大学成贤学院公关活动策划---招生宣传
一. 公关宣传目的
首先，通过招生宣传，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩,扩大学校在社会的影响力,吸引优秀学生，提高学校的生源质量，提高学校的社会声誉，提升社会的认知度与美誉度。并且进一步提升学校的品牌形象。
其次，加强本校学生对学校的了解与认识,形成高度的荣誉与自豪感。进一步激发学生的学生与活动热情。
二. 公关宣传策划
第一步(第一阶段)，首先从外部着手。据调查，学生应用网络的能力越来越强，高达73%的学生利用网络搜索引擎而不是图书馆来查找资料。63%的学生平均上网时间在3-4小时。
所以，先首先利用网络优势媒体和整合传播，通过一些知名度高，传播范围广，影响力大，传播效果佳的电视，报刊，广播，网络等现代化媒体来宣传，国内有近千家网媒资源可供选择。例如，广大学生最感兴趣的豆瓣，开心网，facebook，校内，雅虎等。可以采取滚动广告等方式。
然而目前最火热的媒体当属于新浪微博，学校在微博注册，申请加V，通过学生的转发和评论，来达到宣传的效果。
然后，在开心网上申请广告投放，采用滚动广告活动公司的形式，让广大学子看到学校的宣传。
这一部分花费较多，包括赞助费，网络费用，洽谈费用，要从具体的选择方案出发，预计最低50000左右。
第二步(第二阶段)，然后要求同步的是利用现在高校流行的校园网方式，各大高校都有自己的BBS网站，所以可以采取优化校园网站的方式。学校在校园网上新增音乐，娱乐，学习，游戏等项目，拥有自己的讨论版面，做出自己的特色，再发布一些关于留学，求学的资料，内容可以注重热点和校园生活气息。对学生的问题提供答案，也就是设置提问板块，让高中毕业生可以更全面更好的了解学校，给他们留下好印象。还可以增设校友录，让已毕业的毕业生也可以参与进来。
这一部分有个显而易见的优势就是花费较少。可以在学院广泛征电脑高手，给予适当的奖励。
这一部分是从学校内部出发，费用相对较少，网站维护费预计500元左右。
第三步(第三阶段)，从学院自身出发，在学院内进行校园宣传，美化校园，内在才是根本，完善校园的文化建设。可以发布校刊。并与本院学生进行面对面交流，了解学生的想法，听取意见，协助学生解决对课程的疑问和难题。同时升级各项硬件设施。组织学院学生做公益活动来达到效果。
这些都要求与第一阶段同步。
除去硬件设施的改进这项具体的操作，只需要工本费和活动费，预计300元。但是可以利用社团和学生会进行宣传拉赞助。
第四步(第四阶段)，宣传方面做到位后，。在高校间举办十佳歌手大赛等。可以利用拉赞助，和知名品牌合作，当然，前提是学生广为人知的大众品牌。利用品牌的知名度和社会认可度，来达到宣传效果的最大化。
这里选择的是运动品牌耐克，由于现在大多数高中生都崇尚名牌，这是毋庸置疑的，所以选择和耐克合作，但是花费相对来讲高一些。与耐克经营商协商洽谈，谈拢合作费用，利用它的背景来举行活动可以达到事半功倍的效果，这一部分费用预计在50000左右。
第五步(第五阶段)，紧接着必须进行市场调查，了解现在的高中毕业生对大学的期望和选择的条件，利用问卷调查或者网站测试的方式。这样能够更直接的了解到当代学生的需求，对症下药。可以采取选择题或者判断题的方式，具体操作交给学校宣传部。
这一部分的费用包括印刷问卷和调查费用，预计在500元左右。
第六步(最后阶段)，利用海报，报刊等宣传方式。成都庆典公司采取公交车站广告牌等方法来达到广为人知的效果。底下附上学校的校园网地址，方便学生查询。
这一部分的费用包括广告费，赞助费，宣传费，预计60000元左右。
